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西班牙胡斯卡小鎮:藍精靈村的蛻變之路

2020/5/27 10:08:31  來源:

  “在那山的那邊海的那邊有一群藍精靈 ,他們活潑又聰明 ,他們調皮又靈敏 ,他們自由自在生活在那綠色的大森林……”,這首耳熟能詳的主題曲及藍精靈動畫,是很多人的童年回憶,但鮮為人知的是,山的那邊真的有一座藍精靈小鎮。這個小鎮位于西班牙安達盧西亞山區,是世界上第一個也是唯一一個官方授權的“藍精靈村”,這個小鎮就是胡斯卡小鎮。


  1.藍精靈動畫上映,胡斯卡的機遇

  胡斯卡小鎮位于西班牙安達盧西亞自治區的龍達山區(Ronda, Malaga),是一個傳統的“白墻紅瓦”安達盧西亞小鎮。在胡斯卡周邊,有著無數胡斯卡的“孿生兄弟”們。因為安達盧西亞地區的夏季太過炎熱,而房子刷成白色可以反射太陽光,所以這個地區幾乎所有的小鎮都是一種顏色、一種風情。胡斯卡是其中資質平平的一個,既不處于交通要道,也沒有獨特風景,這個小鎮只有200名居民,每年僅僅接待不超過300名旅游者。


  2011年,索尼公司推出3D動畫片《藍精靈》,亟需推廣宣傳。這時,索尼公司就選擇了安達盧西亞這座山林小鎮作為電影的宣傳基地。索尼公司為什么會選中胡斯卡小鎮呢?是因為藍精靈生活在蘑菇房子里,而胡斯卡就以盛產蘑菇而聞名——胡斯卡有著非常悠久的真菌類(蘑菇)的生長歷史,每到秋季,小鎮周邊的山中都會長滿各類的蘑菇,據說可以見到150多個品種。另外的原因可能也是因為安達盧西亞這一地區本身就是一個文化旅游的目的地,同時又有著誘人的美食、多樣的戶外遠足路線等等。

  于是在電影上映的前夕,油漆工用4000升藍色油漆把整個小鎮175座雪白房屋外墻全部涂成藍色——包括鎮政府大樓、教堂和公墓,這個穿越山川和草原后的這個世外桃源,正式成為藍精靈的家。

  當地居民不僅配合重換墻面顏色,深諳藝術的胡斯卡小鎮居民還參與到“墻面美化”的活動中,他們在藍色墻面上進行各種藍精靈的壁畫創作,營造出一種藍精靈仿佛生活在這里的真實感,給游客們游覽、拍照留下了深刻印象。

  據悉,小鎮改造之前,索尼公司曾與當地居民達成協議,宣傳過后,會免費將房子重新漆成白色,不曾想,改變了容貌的小鎮竟然名聲大噪,小鎮也因此迎來了絡繹不絕的客人,小鎮從此發生了翻天覆地的變化,真可謂是“一桶油漆改變的小鎮!


  2.充分發揮藍精靈IP優勢

  胡斯卡在獲得新的身份后,第一時間重新設計了小鎮用于推廣的logo,色彩選用了藍精靈藍,將藍精靈的輪廓和蘑菇做了完美結合,非常精準的傳遞出小鎮的旅游主題——藍精靈,以及小鎮的特色資源——蘑菇。同時,小鎮的指示系統——進村的路牌、街道的指示牌,以至公共城市家具——從垃圾桶到游客中心的報刊亭,都換成了藍精靈的形象。

  1)推出藍精靈主題IP酒店

  為了增加游客們更具生活化、更加深入的感受“藍精靈”游覽之旅,小鎮還將住宿環境進行升級改造,推出藍精靈主題IP酒店,也就是我們現在所說的特色民宿。


  2)藍精靈集市

  為了迎合“藍精靈”的主題定位,延伸產業鏈,小鎮政府規劃出一片創意的藍精靈集市。大家可以在這里售買藍精靈的玩偶、裝飾品等各類衍生品以及本土特色產品。這一舉措順利將當地旅游資源優勢轉化經濟發展優勢。

  3)增加藍精靈主題的探險之旅和主題節慶

  為了將觀光變成體驗,增加當地經濟收入,小鎮在電影上映期間適時的推出—藍精靈探險之旅的家庭活動和不定期舉辦的胡斯卡“藍精靈花車游行”活動,讓不同年齡、不同層次、不同類型的消費者在這里,有的看,有的玩,玩的美。


  3.運用文化IP為本土特色資源增加亮點

  由于地處山谷周圍,毗鄰Grazalema自然公園等生態保護區,胡斯卡小鎮(Juzcar)原本就是一個文化旅游地,各種自然資源(以真菌類[蘑菇]最為著名)和戶外遠足線路都十分豐富。為了將本地特色資源與藍精靈主題IP進行有效融合,小鎮將傳統的蘑菇節(Jornadas Micologicas)加入藍精靈圖案、卡通形象,這讓原本無趣的節日一下子變的妙趣橫生。

  當胡斯卡變成藍色之后,鎮政府和居民圍繞這精靈般的顏色做出巧妙的文章,給胡斯卡帶了了大量的人流和世界性的知名度。在夏季的旅游旺季,都是胡思可游客的高峰期。如果現在到訪胡斯卡,還能在小鎮廣場上找到“胡斯卡,世界第一座藍精靈小鎮”字樣的牌匾。

  就這樣,從改變村莊顏色開始,胡斯卡將自己打造成了別具特色的小鎮。其實不僅是胡斯卡,世界上很多地區因為特色的墻繪藝術,吸引著眾多旅游者。,

  意大利五漁村

  五漁村地區包括蒙特索羅、韋爾納扎、科爾尼利亞、 馬納羅拉、里奧馬焦雷, 以及自海岸向利古里亞海延伸的區域與海島。這里每年吸引著數十萬世界各地的游客,除了海灘風光,五漁村吸引游客就是布滿墻繪,色彩絢麗的房屋,一座座房屋教堂錯落有致,在落日的余暉下更顯迷人。


  首爾梨花洞壁畫村

  梨花壁畫村位于首爾鐘路區梨花洞一帶,被當地人稱為為藝術村。壁畫村原本只是一個貧窮的普通村落,當地市政府找來了70多名藝術家來此創作,創作完成吸引力國內外大量游客,之后這里也成為了《屋塔房王世子》等多部韓劇的取景地,壁畫村因此聲名鵲起。


  波蘭薩利派小村

  薩利派(zalipie)小村因為手繪的傳統在這里不間斷地延續了100多年而得名“全球最美村莊”。手繪源于100多年前村莊里家庭主婦對煙囪在房子上留下的污痕的掩蓋清除的傳統,主婦們用手繪花朵來遮蓋污跡,逐漸形成了風格鮮明的裝飾傳統。但隨著煙囪的消失,這項古老傳統的功能性漸漸失去,薩利派村出現了一位名叫Felicja Curylowa(1904~1974)的女藝術家,她以前所未有的熱情和才華重振了手繪藝術,并且將作畫的地方法規拓展到天花板、家具、織物、樹干等所欲可以作畫的地方,收回傳統因此在薩利派村傳承下來,每年春天,這里都會舉辦手繪大賽,畫作每年不斷更新。

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